Заказать контент маркетинг: разработка стратегии, написание контента

Присоединяйтесь к нашему бесплатному мини-курсу «ДНК Интернет-Маркетолога» от Олеся Тимофеева — сооснователя Genius, чтобы без вложений начать свой путь в content marketing. Жонглировать грамотной контент-стратегией и успешным контент-маркетингом, перевыполняя все KPI на ходу, может только топовый маркетолог. И стать им может эффективность контент маркетинга каждый — это лишь дело времени, опыта и вложенных усилий. Начать свой путь в диджитал сегодня можно и вовсе бесплатно — например, с нашим мини-курсом «ДНК Интернет-Маркетолога», который ведет сооснователь Genius Олесь Тимофеев. Переходите по ссылке и делайте первые шаги к высокооплачиваемой и востребованной профессии.

Шаг 1. Определение портрета целевой аудитории

Независимо от того, вы профессиональный спортсмен, предпринимателем или дизайнер, наличие сильного личного бренда позволяет выделиться среди конкурентов и получить признание. Воспользоваться проверенными методами по изучению целевого клиента. Например, опросить фокус-группу, проанализировать аудитории конкурентов, воспользоваться сервисами для аналитики вроде SEMRush или SmartMetrics. Все эти действия абсолютно бесплатные (кроме рекламы), главное, чтобы контент содержал действительно нужную читателям информацию. Важно попробовать разные способы взаимодействия с аудиторией, чтобы оценить ее реакцию, выделить приоритетные направления.

простых шагов к созданию контент-маркетинговой стратегии для бизнеса

Чтобы создать релевантный контент и продвинуться в поисковой выдаче, вам не нужно быть SEO специалистом. Просто пишите статьи, которые отвечают на вопросы клиентов и удовлетворяют их потребности. Чтобы подобрать тему, узнать частоту или конкурентность запроса, используйте такие инструменты как Google Keyword Planner, Google Analytics, Google Search Console, Google Trends, Ahrefs. Они помогут проанализировать страницы сайта, найти идеи для статей и определить релевантные ключевые слова. Контент-маркетинг, как стратегия продвижения, включает в себя множество задач, которые можно эффективно решать с помощью различных инструментов. Однако, истинная магия происходит тогда, когда эти инструменты взаимодействуют, создавая синергию и повышая эффективность всей стратегии.

Каналы распространения контента

Контент-стратегия — это платформа, которая направляет Ваши усилия по созданию контента на достижение целей компании и удовлетворение потребностей заказчиков. Она может включать такие аспекты, как редакционный план, структура и регулирование контента. Когда потенциальные заказчики попадают в воронку продаж, контент становится одним из главных способов общения с ними. Проводите опросы и собирайте обратную связь от вашей аудитории для улучшения контент-стратегии. Используйте аналитические инструменты, такие как Google Analytics, для отслеживания трафика на вашем сайте и социальных платформах.

В чем разница между контент-маркетингом и управлением контентом?

Поэтому разработка контента для сайта становится ключевым фактором для  привлечения внимания к бренду и укрепления имиджа компании. Далее мы рассмотрим, почему контент на сайте играет решающую роль и как его идея, оформление, регулярное обновление влияет на успех бизнеса. В сочетании с CRM, контент-маркетинг позволяет вам использовать данные о ваших клиентах для создания прибыли на протяжении каждой фазы цикла продаж. Также, контент-маркетинг способствует адаптации контента под конкретные потребности клиентов. Контент-маркетинг стремится предоставить информацию вашим реальным и потенциальным клиентам, чтобы помочь им принимать более взвешенные бизнес-решения. Предоставляет информацию для уведомления потенциальных клиентов о вашем продукте и включает в себя статьи, видео, официальные документы, истории, блоги и инфографику.

Адаптируйте сайт для мобильных устройств

Для увеличения эффективности рекомендуем включать в статьи актуальную инфографику. Во-первых, вы создаете собственную социально-информационную сферу, в которой «подогреваете» потенциальных клиентов. Во-вторых, создаете базу для лидогенерации, для которой готовите УТП с потенциально высоким откликом. Параллельно решаются задачи по повышению узнаваемости и доверия, привлечению трафика, повторным продажам и пр. Выбери наиболее подходящие на данном этапе каналы распространения твоего контента и сосредоточься на них. Не хватайся за все сразу — обеспечь качественный фокус.

И инструкций, по выполнению определенных действий, довольно мало. Способность решать проблемы ЦА при помощи видеороликов, фотографий и информационного текста значительно увеличивает благосклонность к товару. Минимальный объем контент-маркетинга для частного специалиста включает в себя разработку стратегии, работу с трафиком, повышение вовлеченности аудитории и монетизацию. Обратите внимание на стиль, формат, эмоциональную привлекательность и призыв к действию, чтобы использовать это в будущем контенте. Перед созданием контента для определенной площадки изучите, как пользователи взаимодействуют с ним и адаптируйте контент, исходя из этой информации. Цель контент-маркетинга в создании общности вокруг бренда, формировании ценностей и авторитетности в его нише.

Площадки для использования инструментов контент-маркетинга

• Но они еще не получили возможность узнать о вашем бренде.
• ИнструкцииНередко через интернет многие люди ищут способы решения своих проблем.
• Одна беда — определиться, какая стратегия развития эффективно сработает в первую очередь.
• Параллельно решаются задачи по повышению узнаваемости и доверия, привлечению трафика, повторным продажам и пр.
• Раньше для создания качественного видео нужен был сценарий, команда профессионалов и пост-продакшн.
• Составьте схему по видам контента и постепенно охватывайте их максимально.

Естественно, все цели должны быть привязаны к срокам – установите временные рамки для достижения поставленных задач. Прежде чем начать разрабатывать контент-стратегию, необходимо определить цели и аудиторию. Важно понимать, какие социальные вопросы вас волнуют и кому вы хотите передать свое сообщение. Сегодняшние неприбыльные организации все больше осознают важность контент-маркетинга в продвижении своих социальных и благотворительных инициатив.

Вместе с этим следует учитывать, что при первом посещении сайта не все готовы к мгновенному оформлению заказа. Главная задача контент-маркетинга — приносить пользу, улучшать качество жизни клиентов и зарекомендовать себя как компанию, которой можно доверять. Нет смысла создавать контент, если у него не будет никакой ценности. С помощью контекста человек должен мочь решить свои проблемы, найти ответы на вопросы, понять, что делать в той или иной ситуации, получить инструкции или рекомендации. Маркетологи как B2C, так и B2B используют контент для охвата своей целевой аудитории. При этом важно понимать, как это помогает вам превращать посетителей в клиентов.

Также советуем периодически обращаться к Google Trends, чтобы всегда знать об актуальных поисковых запросах пользователей на ту или иную тему. Инфографика помогает наглядно показать сложную информацию. Так, полотно из статистики может быть сложным для восприятия, в то время как яркая и содержательная инфографика покажет важнейшие тезисы при минимальном количестве слов. Мы поделились ценными правилами, которые нужно применять на практике, чтобы не отстать от тенденций контент-маркетинга в 2022 году.

Важно понять, что 70 процентов людей делают покупки для решения своих проблем. Теперь ваш потенциальный покупатель получит не только брошюру, прайс-лист и объявление, но и полезную информацию, что склонит чашу весов в вашу пользу. Контент, который обеспечивает клиентов полезной информацией, поможет вам преодолеть разрыв между нерешительностью клиентов и покупкой. В данную категорию можно включить тематические исследования и отзывы клиентов.

Планирование экономит время, помогает избежать повторяющихся материалов и позволяет сфокусироваться на поставленных задачах. Контент-маркетинг помогает строить долгосрочные взаимоотношения с целевой аудиторией. С его помощью привлекают потенциальных клиентов и удерживают существующих.

У ваших нынешних и потенциальных клиентов есть проблема, которую может решить ваш бренд. Какой лучший способ рассказать им об их проблемах и вашем решении, чем предоставить интересный контент? Обязательно разрабатывайте темы, посвященные основным болевым точкам ваших клиентов, чтобы помочь им лучше понять, какие шаги им необходимо предпринять. Контент-маркетинг работает только в том случае, если вы привлекаете заинтересованных клиентов. Не зная своей целевой аудитории, вы будете иметь низкие коэффициенты конверсии или привлекать клиентов, которые не заинтересованы в покупке вашего продукта или услуги.

Есть потребители, которым наверняка необходимы вы и ваши услуги. Но они еще не получили возможность узнать о вашем бренде. Создавая полезный бренд-контент, который обеспечивает ценность для ваших целевых покупателей, вы можете привлечь этих потенциальных клиентов и помочь повысить узнаваемость вашего бренда.